廣告主：勁霸男裝
實施時間：2015年11月5日—11月12日
項目預(yù)算：100w以下
投放范圍：片區(qū)范圍（華東、華北、華中等）
參報類別：休閑產(chǎn)品與服務(wù)類技術(shù)應(yīng)用獎
傳播實施背景:
勁霸男裝專注茄克30年，它用獨特設(shè)計終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時尚茄克**者，同時茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計，讓休閑裝更時尚。
此次勁霸男裝針對30~45歲，月收入5,000以上，處于事業(yè)成長期的男性進(jìn)行投放，希望借此可以觸及年輕精英人群市場，進(jìn)一步鞏固“中國男裝品牌”的行業(yè)地位。
針對事業(yè)成長期男性的投放，開拓年輕精英人群市場
項目目的：全面化覆蓋目標(biāo)用戶，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)流量
創(chuàng)意核心:
語音識別技術(shù)，聞聲識人，抓準(zhǔn)目標(biāo)男性TA受眾。同時會考慮女性為潛在TA進(jìn)行投放。
根據(jù)兩群TA不同的關(guān)注點推送不同創(chuàng)意內(nèi)容。
傳播策略及實施
亮點一、語音識別技術(shù)”聞聲識人“，抓準(zhǔn)目標(biāo)男性受眾。
通過「聲音識別男女」的精準(zhǔn)標(biāo)簽體系，全面程度抓準(zhǔn)目標(biāo)受眾，避免投放浪費。
聲音判斷性別-準(zhǔn)確率97%
聲紋判斷年齡-準(zhǔn)確率85%
亮點二、女性有強(qiáng)大的購買力，因此除了主要的男性TA，同時會考慮女性為潛在TA進(jìn)行投放。
通過對80%男性TA,進(jìn)行目標(biāo)人群、消費特征分析得出：這類人群屬于決策者，年齡在30-45歲的成功人士、成熟男性，他們一般不受價格影響，決策時間短。
而潛在的20%女性TA,分析得出：這類人群屬于影響者，年齡在30-40懂時尚，又顧家喜歡幫丈夫買衣服的女性，但她們會受促銷影響較大。
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